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中國留學市場趨勢報告 ? 年終盤點-1

2012年的腳步越來越近,雖然各國債務危機頻現,國際經濟局勢走向不明,全球陷入經濟衰退恐慌期,但當我們回望2011年中國留學服務行業的發展,從眾多數據可以看出,依然保持著蓬勃向上的發展勢頭。據有關部門不完全數據統計,2011年出國留學人數將有望超過33萬人,而根據去年教育部公佈的官方數據顯示,2010年的出國留學人員總數是28.47萬人,從2008年開始,出國留學人數連續幾年保持20%以上的年增長率,從這些數據來看,就不難理解近幾年來留學服務行業呈現出的突飛猛進的躍遷式發展態勢。

  中國留學市場目前正在經歷歷史上最好的發展時期,傳統主流留學目的地國家——美國留學的火爆正是最好說明。回顧2011年,除了美國在延續火熱行情,英國、加拿大留學也在持續穩定發展中,澳大利亞無疑還是中國學生最喜歡的留學目的地國家之一,而在歐亞大陸的國家中,法國、德國、日本、新加坡等國也在激烈的留學生源爭奪戰中脫穎而出,成為倍受學生歡迎的留學目的地國家。

  回顧2011,留學服務行業正在向何種方向發展演進?在人民幣升值背景下的留學具有怎樣的性價比?出國留學群體中哪一類人群增長最快?各個留學目的地國家的留學政策和走勢如何?出國留學類考試又有什麼樣的發展動向?啟德教育集團“國際教育研究院”獨家發佈《2011中國留學市場趨勢報告?年終盤點》,特邀相關專家與業內人士就以上這些問題進行深入解讀與剖析。

  留學機構一體化服務向縱深發展

  據啟德教育集團“國際教育研究院”副院長張楊介紹,一段時間以來,針對自費出國留學活動中的一些問題,國家教育部採取了一系列規範和整頓措施,包括公佈國外正規院校名單、發佈留學預警、通過新聞媒體曝光嚴重違規案件、建立教育部教育涉外監管資訊網等,種種措施和手段表明國家對留學行業越來越關注。2011年,隨著國家對留學市場的監管力度不斷加大,消費者更趨理性,更加注重留學機構的資質與品牌內涵。有實力、有資質的專業留學品牌機構引領行業向著健康有序的方向發展,並帶動產品升級,服務向一體化、縱深化方向發展。

  留學行業經過十多年發展,其提供的留學服務並不是簡單為學生提供資訊諮詢服務,而是一項很系統、很注意細節的持續行為,包括職業規劃;為學生量身定做學習方案;選擇合適的學校、專業、國家;申請材料準備;面簽輔導;安排航班、送機接機、國外院校住行安排、甚至金融服務等等……啟德“國際教育研究院”常務副院長蔣磊表示,2011年,越來越多留學機構重視對學生的職業規劃服務,作為為學生提供的一種留學前端增值服務,職業規劃屬於比較專業的諮詢服務,必須引入成熟專業的職業測評體系,並與留學的整體規劃相結合,職業規劃已經成為留學行業競爭中的比較優勢專案。據瞭解,啟德教育一直很重視留學前的職業規劃,領先於業內在教育展上推出職業規劃體驗區,與專業職業規劃機構合作,為學生選擇留學專業提供有價值的參考建議。

  隨著留學機構業務範圍的進一步拓寬,服務觸角已延伸至海外,還包括行前培訓,海外心理指導、國外生活適應課程甚至轉學等服務專案,這些專案實際上都與“留學安全”這一家長最關心的問題息息相關。2011年,留學生遭遇到不少留學安全事件,包括新西蘭地震、日本地震及海嘯、留學生機場刺母等,在這些事件中,部分有責任感的品牌留學機構對這些事件均做出了積極回應,如啟德教育,第一時間聯繫新西蘭、日本使領館以及兩地的合作院校,獲知當地留學生的最新情況,盡力協助學生家長處理相關事宜。

  從留學前端的職業規劃到後端的境外服務,可以看出,留學機構在不斷擴展服務範圍和領域。啟德“國際教育研究院”常務副院長蔣磊認為,作為留學服務行業的品牌企業,在做好教育產品升級與整合的同時,只有將服務精細化、專業化、一體化、縱深化,修煉內功,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

  人民幣升值背景下留學更具性價比

  啟德教育集團“國際教育研究院”副院長張楊介紹,2010年“國際教育研究院”發佈的調查報告顯示,有越來越多的中國家庭將留學當成一種教育投資,並且更加注重留學的性價比及其產生的“投資收益率”。那麼在人民幣升值大背景下的留學是否更具性價比呢?

  2011年的大半年,人民幣都一路凱歌高奏,升值的腳步越走越快,屢次突破上限,雖然在12月上旬突然出現跌勢,但大部分專家認為,人民幣升值的上升通道並未被打破。從長期來看,人民幣升值趨勢未改,對於想出國留學的學生及其家長與留學市場而言都是一個利好消息。

  以美國為例,去美國讀本科,留學的總體費用平均在20-25萬元人民幣,而且每年以一定比例增長,漲幅均在5%-10%。啟德“國際教育研究院”課題組組長Bart博士指出,目前,由於美元貶值,使得美國的留學費用總體下降很多,以一個普通本科生每年平均花費3萬美元為例,按以前的匯率計算,約需人民幣23萬元,而2011年則只需20萬元人民幣,本科4年僅學費就可節省12萬元。另一個影響則體現在簽證保證金上,美國簽證需要學生有充足、穩定的資金來源,在簽證時需要根據被錄取大學的費用要求,給簽證官出示準備資金的擔保證明。隨著人民幣的升值,所需人民幣總花費減少了,家長在準備時需要一次性拿出的資金也減少了。

  另外,就英國留學而言,中國學生也受惠於人民幣升值,這兩年英鎊對人民幣從之前的1:15到現在的1:9.89,使得留學總費用出現較大幅度的下調。根據2011年英國普通學校的收費情況,去英國讀本科一年費用約為20萬元人民幣,跟以前相比節省了1/3的費用,是相當可觀的。而且,和美國一樣,人民幣升值使得赴英的留學擔保金也相應降低了。

  不過,對比英美等國留學費用的大幅下降,2011年前往澳洲留學的中國學生卻可能經歷了費用上漲帶來的壓力。一直以來,澳洲留學費用處於主流留學國家的中等水準,從之前1澳元兌換4.2元人民幣,到現在1澳元兌換6.4元人民幣,普通本科在澳洲的生活費加學費需要多支出5萬元左右,但是,很多學生經過理性選擇和規劃,也能規避匯率帶來的不利影響。此外,2011年澳洲院校也在持續增加獎學金專案及其額度,而且澳大利亞雖然匯率上升,但依然低於英鎊、歐元、美元,還是適合於普通大眾。

  啟德“國際教育研究院”課題組組長Bart博士指出,在人民幣升值背景下選擇出國留學,從教育投資的角度來看,無疑是一筆頗具升值潛力的投入。除了選擇受惠於人民幣升值後更物美價廉的留學專案來降低留學成本,也可以選擇一些免學費的高福利國家,除了經濟實惠,還能掌握一些小語種,也可以擁有更多發展機會。此外,如果學生成績優異,或具有出類拔萃的特長,不妨衝擊一下高額獎學金,例如全獎、半獎、助研、助教等機會。

  中學生出國留學群體人數持續攀升

  以美國為代表的傳統主流留學國家的留學群體一直呈現出低齡化趨勢。據一年一度發佈的美國門戶開放報告(Open Doors report)調查顯示,目前在美讀本科的學生已經呈現出超越研究生群體成為主流的趨勢,其差距一直在縮小,數據顯示赴美讀本科的中國學生增加了43%。同時,赴美讀中學的學生也在增多,據美國國土安全局的統計數字顯示,2005至2006學年,全中國僅有65名中學生持因私護照去美國讀中學,到了2010至2011學年,中國有6725人到美國去讀中學,5年增長了100倍,可見,中學生赴美留學的趨勢仍將持續。

  中學生出國留學群體暴增的趨勢還能通過高考棄考現象得以印證,據國家教育部公佈的數據顯示,2009年高考棄考人數達到84萬,2010年接近100萬人,其中因出國留學而選擇棄考者達21.1%,高中畢業生直接到國外高校留學的增長趨勢在加快。以北京為例,2011年,北京市高考人數和去年相比降幅約為10%,除了適齡學生和複讀生造成人數減少外,大部分是因為留學選擇了棄考。此外,在低齡留學潮的帶動下,北京約有近10%的中考畢業生選擇國際高中,預計這一比例還將呈現上升趨勢。

  另據啟德教育集團“國際教育研究院”研究數據顯示,從2010年開始,留學機構中申請海外高中的業務量猛增,2011年已經占到了業務總量的20%-25%左右。2011年,出國留學的高中以下學歷(包括高中)學生所占比例已達25.5%,比去年多出了將近6個百分點。這些學生大都未滿18周歲,有的甚至是去海外讀小學。

  隨著中國家長對海外中學的瞭解途徑增多,越來越多家長已經意識到去海外上中學給孩子帶來的巨大優勢,因此,申請海外中學的學生也越來越多,這也導致了競爭日趨激烈。啟德“國際教育研究院”Bart博士以美國為例指出,2011年申請美國高中的中國學生成績越來越高,申請人數在急劇攀升,2011年美國高中收到的申請資料比去年增加了將近3倍,已經超過了很多學校歷史上的最高水準。高分學生在逐漸增多,申請的競爭程度也在逐漸加劇,學校的錄取要求也就水漲船高。Bart博士也強調,國外名校對中國學生的普遍印象是“聰明刻苦,謙虛好學,基礎知識扎實,但缺乏個性。”他們挑選人才的標準與國內院校不一樣,會綜合考慮學生學業水準、興趣特長、活動能力,甚至是職業規劃能力、學術水準、家庭背景等多項因素。所以,對於中學生來說,去海外讀中學或是上大學雖然是繞開國內高考這條“獨木橋”之外的選擇,但是沒有充分的準備和規劃,也許也會遭遇“滑鐵盧”。

  留學熱帶動出國考試培訓進一步升溫

  隨著這一波日漸高漲的出國留學熱一起升溫的,還有出國考試培訓市場。目前國內出國考試培訓市場上比較常見考試的有託福、雅思、GRE、GMAT、SAT(美國“高考”)、A-level(英國“高考”)等種類,還包括小語種培訓等。這些考試培訓針對不同國家,具有不同類型留學需求的學生都可以找到適合自己的考試種類。據啟德教育集團“國際教育研究院”課題組組長鄭朝予博士分析,留學潮的出現,帶動了出國考試培訓市場的火熱,而且隨著留學低齡化現象愈演愈烈,也使得參與出國考試培訓的學生年齡越來越小,兩者相輔相成,互相推動。

  “初中版託福”助推低齡留學市場

  據統計,2011年出國留學人數有望超過33萬,雖然本科生仍是出國留學的主體,但今年提前在高中階段出國的人數急劇增多,高一和高二的學生數量相比去年增加了30%。2010年全球雅思考生人數超過140萬,內地的雅思考生突破30萬,2011年的雅思報考人數相對去年仍在持續走高。雅思、託福等語言考試作為留學過程中必須邁過的“門檻”,也隨著留學熱日趨低齡化,高一、高二考生數量大增。16-20歲的初高中學生和本科生是主力軍,在年齡構成上呈現出明
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